Google Ads Audits op maat
Een Google Ads audit analyseert of je advertentieaccount optimaal presteert en of alle elementen correct zijn geïmplementeerd om je groeidoelstellingen te ondersteunen.
Waar klassieke bedrijfsaudits vaak procesmatig kijken, onderzoekt een Google Ads audit heel gericht de kwaliteit van je targeting, je advertenties, je structuren en de manier waarop je budget wordt ingezet. Ze toont of je campagnes aansluiten op de aankoopcyclus en of de gekozen strategie de beste performance oplevert.
Afhankelijk van de scope van de audit wordt hier ook in meegenomen of bepaalde proceselementen anders moeten worden aangepakt. Daarom moet een audit steeds op maat zijn van de account.
Veel audits beperken zich tot kwantitatieve rapporten die gegenereerd worden via algoritmes of templates. Die geven veeleer cijfers weer maar tonen minder of je strategie coherent is of of je advertenties inhoudelijk aansluiten op je doelgroep.
Kwalitatieve audits gaan verder en onderzoeken de echte performance factoren zoals doelgroepintentie, ad copy kwaliteit, structuur en strategische keuzes. Met deze aanpak krijg je veel diepgaander inzicht dat verder gaat dan alleen oppervlakkige cijfers.
Met Lookla kies ik daarom 100% voor kwalitatieve SEA audits. Hierbij maak ik een combinatie maak van:
Dit resulteert in een uitgebreid document waarin de verschillende onderdelen aan bod komen met een bijhorend woordje uitleg alsook de uiteindelijke interpretaties en de impact op je Google Ads account. De grootte van het document hangt af van de complexiteit, specifieke wensen & de mate van detail.
Aan de hand van een diepgaande analyse van de Google ads account, ontvang je een uitgebreid document met daarin een overzicht van wat goed en minder goed staat, wat moet opgelost worden en waar enige urgentie achter zit, met tevens daarbij hoe jij of een agency dat moet optimaliseren.
Opportuniteiten
Naast de uitgebreide analyse van de Google Ads campagnes voeg ik met Lookla ook steevast allerlei nieuwe opportuniteiten toe. Opportuniteiten die het aantal sales en/of leads danig kunnen opdrijven. Dit kan gaan van nieuwe features die nog niet gebruikt worden in je account tot extra reach die je kan opbouwen door extra relevante marketing elementen extra in de verf kan zetten voor je campagne / account.
Elke Google Ads audit omvat volgende onderdelen (indien beschikbaar):
Alle informatie uit het intakegesprek zoals je bedrijf, je doelstellingen, je KPI’s, belangrijke events en specifieke aandachtspunten.
Correcte tracking is essentieel voor sturing en evaluatie. Zonder betrouwbare data worden optimalisaties nattevingerwerk. De audit beoordeelt of je tracking correct en volledig zijn. Daarnaast wordt geanalyseerd of de verschillende conversieacties in dezelfde mate bijdragen tot het doel van de klant.
De strategie moet logisch verbonden zijn met je KPI’s en de gekozen tactieken per campagnetype. De audit onderzoekt of dit klopt en waar strategische inconsistenties zitten.
Een goede structuur voorkomt overlap, inefficiënties en verlies van controle. De audit beoordeelt of je account logisch is opgebouwd en of transparantie gewaarborgd is. En dit op elk niveau.
Alle elementen die je kan aanpassen in de instellingen op campagne- en accountniveau die nog niet behandeld werden in de voorgaande topics, worden hier uitvoerig besproken:
Hier worden de 3 basisvormen van targeting geanalyseerd die kunnen worden toegepast in een account
Komt de targeting voldoende overeen met de marketingmogelijkheden? Zijn er onbenutte opportuniteiten?
Worden alle advertentieopties gebruikt en zijn ze inhoudelijk sterk genoeg om je doelgroep te overtuigen? De audit bekijkt zowel de technische volwaardigheid als de inhoudelijke kwaliteit.
Je krijgt een overzicht van alle belangrijke bevindingen plus concrete aanbevelingen die prioriteit geven aan acties met de grootste impact, urgentie en/of effort.